【品牌分享】陪著我們一起航行的品牌導航

陳薇元/「方塊躲貓」創辦人 開船的是我們,但是如果沒有她幫忙我們找方向,可能我們還在海裏漂盪…… 為何要品牌?什麼是品牌?難道畫幾個代表物,拍拍漂亮的照片,寫幾個言不及義的文案,這樣就是品牌了嗎?上遍了許多課程還是迷惘,2011年我們陷入品牌的迷思中,正想放棄的時候,忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導,其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例,那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質,要擺脫製造思維,從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我,於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。 記得第一次見面,Lillian和Ron從臺北下來,我們一邊喝著台南特有的鮮奶茶。看著她大力讚賞著我們的新產品,其實心裏想著是:「這個臺北人真是會做人啊(嘿嘿OS有點假)」。但是她的第一個問題卻讓我們一下子沉思了起來。你們的名字想要告訴消費者什麼呢?為何品牌一定要用英文呢?(我們的舊品牌叫cabini取自櫥櫃的英文意思)這些漂亮的新產品一定要和舊有的鋁櫃產品使用同一個品牌嗎?就像春雷一聲響後,Lillian跟我們一起開始了方塊躲貓的萌芽成長過程。 初期,她和Ron問了許多看似無關緊要的問題,包含櫃子的構造、爸媽出身背景、我小時種種、為什麼那麼愛狗…等等,日後方知每個問題背後都有深意。 在Lillian他們的導航下,我們開始重新認識自己的優點。其實就像女生一樣其實明明很好看,但是卻因為沒有打扮,所以以為自己是個村姑。而Lillian是第一個告訴我們認真去認識產品優點的人。所以在瞭解自己後,我們決定開始打扮自己了。最重要的當然就是告訴大家一個容易認識我們產品的小名字──[方塊躲貓]玩心結合貼心,時尚兼顧實用,層櫃中充滿玩趣,CI與文字也一一出世見光。 輪廓出來了當然要被更多人看見,所以我們又被Lillian逼著去報名城鄉禮讚。什麼!文創?傢俱也可以是文創!!其實我們都心虛的很,不過方塊躲貓還是第一次出場見客了。結果在城鄉禮讚,我們獲得了很多正面的肯定,許多消費者,對於方塊躲貓的產品都讚不絕口。讓我們著實虛榮了一把,當然也理解了,原來創意、貼心就是文創的定義,不只是那些高高在上的產品才是。其實文創就是生活啊!跟品牌一樣,它是深入在人心的東西,雖然無法看到,卻是產品不可缺少的靈魂。 在合作一年多後,Lillian告訴我們也許可以開始化妝了。雖然我們已經知 … 閱讀全文 【品牌分享】陪著我們一起航行的品牌導航